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分析活動策劃前期需具備哪些板塊?

發布時間:2021-05-18 16:49

分析前期的資料收集、整理和分析,包括的四大塊有哪些?用戶群如何獲取信息?除價格或品牌知名度外,用戶群還關心哪些?指媒體資源、場地資源、物品資源、人脈資源等,對活動策劃的影響程度?執行方的人力、財力、物力、執行力以及向心力怎么整?


    一、整合資源
  指前期的資料收集、整理和分析,包括四大塊。
  
  一版塊:用戶群資源(構架活動策劃的范圍)

  包括用戶群的購買習慣、購買力,品牌的忠實度,用戶群的集中度等。用戶群是忠于品牌還是對價格敏感?一般什么時候購買?購買周期為多長?用戶群如何獲取信息?除價格或品牌知名度外,用戶群還關心哪些?
  
  二版塊:內部資源
  指活動策劃執行方的人力、財力、物力、執行力以及向心力。
  
  三版塊:外部資源(構架活動策劃的廣度)
  指媒體資源、場地資源、物品資源、人脈資源等,對活動策劃的影響程度不言而喻。
  
  四版塊:競爭對手資源
  將決定活動策劃舉行的時間策略,更多運用于促銷活動策劃中。
  
  二、提煉賣點
    整合資料的過程,也是提煉賣點的過程,通過順推,逆向思維,聯想等方式提煉。
  
  三、活動定位
    一個活動的構思就是結合資源和目的,將活動提升到一個高度,并為其選擇一個平臺或載體,不同的平臺帶來的效果完全不同。
  
  四、宣傳策劃方案
    包括前期宣傳方案、活動策劃中宣傳方案、后續宣傳方案。前期宣傳方案的意義:開始前進行活動預熱,通過預熱達到一個小的高潮,然后在廣告宣傳帶動下,維持相對穩定的關注度,最后活動開始當天,關注度達到最高。
  
  五、執行方案

    包括活動策劃前準備、活動中的現場控制、活動后的安排。
  
  六、風險意外控制方案
    活動舉行中,會有很多情況出現。這些意外或大或小,因此,制作方案時要全方位考慮。風險控制越小,取得成功可能性就越大。最后,活動策劃后期做好鞏固工作,提升用戶群對品牌的認可度和忠誠度。

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