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成功的活動策劃具有可行性和可操作性【下】

發布時間:2021-05-13 14:21

 活動策劃的關鍵點:創意


  1. 創意兩大原則

  創意是舊因素的新組合

  “萬花筒”,一個裝了彩色玻璃碎片的筒,每轉一下就會變成新的搭配顯出新的花樣。而且由成千上萬種人搭配。創意亦是新的花樣,有創意力的頭腦就是花樣制造機,將品牌信息與從大千世界中提煉的知識和經驗相結合。


  2.創意是駕御關聯的能力


  在有些人的眼中,每件事都是獨立的、瑣小的,而對于有創造力的人來說,事實是知識鏈上連接的某一環。
  從小狗的溫順可聯系到衛生紙的柔軟;漢堡包的形狀從某一角度像嘴形。


  3.創意的一般步驟


  金字塔式步驟,雖然難以保證創意會油然而生,但毫無疑問這是創作過程的最好指導方針。
  1、收集資料:這一點顯然很重要,因為它需要大量的時間和努力收集資料。被趕時間和其他權宜之計而忽略。這是錯誤的省事,現在花時間以后就省事了。否則對著張白紙閉門造車更糟糕,有兩中資料需要收集。.與產品和消費者有關的事實,盡力了解這兩方面。使用產品,拆開它試著和其制造者一樣了解產品與消費者見面。解其習慣,講話方式,生活方式。B.收集一切信息,需要對任何事、對生活各方面感興趣,尋根究底,無話題不含常識、自然,所有前述的智威湯遜法則都包括在這個資料的收集過程中。


  2、消化:些資料素材會縈繞于你的腦海,從不同角度和不同思路吸究它們,著力尋找其新的關聯和新的結合。如果將之與事實結合的任務變得費時費力,并且最終發現它是毫無希望的,那就不妨放棄。提示:把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來,以后也許會派上用場。


  3、醞釀:先不提問題,而交由潛意識去想。這不應被認為不負責任,因為思維最有創意時,會創造神奇。有人稱之為直覺,有人稱“得來全不費功夫(靈感)”不要無所事事,繼續刺激你的想象力和情感。聽聽音樂,看電影,看電視,讀書,與朋友聊天……一句話、一幅圖、一個表情都能激發靈感。


  4、靈感:感無處不在,洗澡時、在車上、半夢半醒間,午夜夢回時,你的無意識將1+1變成日??赡馨腰S加紅成為橘黃色。這是靈感飄然而至的方式:經常在放棄苦思冥想和在求索之后的休息和放松時到來。


5、提煉:靈感不是一產生就是完善的。更要耐心研討,找出不足之處,以接受客觀的批評,補充先前忽略的不足之處。不要太孤芳自賞,因為如果它是一個好的靈感,其他人亦會受到感染而補足它,不要以為這是多么了不起的主意,只有被人接受才有價值。
 
  活動策劃的關鍵點:預算


  先確定預算,再確定計劃是穩妥的方法;納入非必須成本;表演和娛樂;主持人等; 確定必須成本;來賓交通及接待;場地費用和搭建; 資料禮品的準備。

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