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成功的活動策劃具有可行性和可操作性【上】

發布時間:2021-05-12 10:09

首先要分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作,實際上就是要求在公關活動策劃之前,對企業形象現狀進行診斷,從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。在策劃時,公關活動目標應明確、具體,具有可行性和可操作性。



  活動策劃的關鍵點:目的


  首先要分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作,實際上就是要求在公關策劃之前,對企業形象現狀進行診斷,從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。一般來說,所要解決的問題就是活動的具體目標,它服從于樹立企業形象這一總體目標。在策劃時,公關活動目標應明確、具體,具有可行性和可操作性。


  確定你的目標:意味著了解如何選擇最近和最穩妥的道路
  判斷一:采取何種方式
  判斷二:在活動中體現什么內容
  判斷三:拋棄一切非目標必須的華麗想法
  判斷四:不做無法改變事實的努力
 
  活動策劃的關鍵點:主題
  活動的主題是對活動內容的高度概括,它對整個活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當,對公眾活動成效影響很大?;顒邮钦故酒髽I品牌形象的平臺,要確定活動的賣點(主題),并以賣點作為策劃的依據和主線。很多活動,花了不少錢,卻沒有給目標客戶留下很深的印象,最后策劃者本人都不知是什么活動了。只有提煉一個鮮明的賣點,創造活動的“眼”并傳播,才能把有關資源整合起來,從而完成活動目標。這里的賣點是活動流程設計中最精彩、最具傳神的地方,是活動事隔多年,情節大多被人淡忘,但仍能讓人記起的一個情節?;顒硬邉澬枰獎撛爝@樣一個非常精彩的高潮,要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。
  “眼”的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號,也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司,為使精工表走向世界,利用在東京舉辦奧運會的機會,進行了以“讓世界的人都了解:精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的公關活動,活動的主題是:“世界的計時——精工表”。
活動的主題看似簡單,實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素:活動目標,即活動的主題必須與活動目標相一致,并能充分表現目標;信息特性,即活動主題的信息要獨特新穎,有鮮明的個性,突出本次活動的特色;公眾心理,即活動主題要適應公眾心理的需要,主題要形象,辭句能打動人心,使之具有強烈的感召力。
 
  活動策劃的關鍵點:對象
分析目標客戶?;顒邮且圆煌姆结槍Σ煌哪繕丝蛻粽归_的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了目標客戶,才能選定哪些活動方案最為有效。不同的目標客戶群體有著不同的特點(經濟條件、文化修養、生活習慣、價值觀念、利益要求)總之,對目標客戶群體的了解越徹底,公關目標就越有針對性,實行效果也就越好。
 

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